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上市不到两月股价暴跌6成 活跃用户也在下降 连亏3年的每日优鲜如

[日期:2021-09-13] 浏览次数:

  率先上市的每日优鲜(NASDAQ:MF)尽管抢到了“中概生鲜第一股”的称号,但到目前为止,这一称号与其股价相比,名不副实。

  8月12日,上市不足两月的每日优鲜,股价报收4.89美元,较发行价13美元/ADS,下跌62%,对应市值为11.51亿美元。而在2020年5月,每日优鲜上市前的一轮融资中,投前估值已超过30亿美元……

  这意味着曾经被创投机构疯狂砸钱的每日优鲜,到现在为止也未让一些投资人赚钱。与此同时,行业内的竞争也一直是这只“中概生鲜第一股”无法逃避的事。

  数据显示,每日优鲜发行价为13美元/ADS,但6月25日上市首日,每日优鲜就开盘下跌18%,之后股价跌幅进一步扩大至约30%,盘中股价最低触及8.12美元,0118现场开奖结果跌幅超37%。

  事实证明,每日优鲜上市后,股价就一直处于不如意的状态。7月15日,上市仅14个交易日的每日优鲜,股价跌至7.14美元,较13美元/ADS的发行价相比,折价45%。8月12日,每日优鲜股价变为4.89美元,与发行价相比大跌62%。

  业内人士认为,每日优鲜股价的低迷,尽管与近期中概股整体表现不佳有关,但对比叮咚买菜,目前其收盘价为20.65美元,发行价为23.5美元,同样是“前置仓模式”的每日优鲜已经在股价这一比赛点上输了。

  近日,武汉市市场监管局集体约谈了包括兴盛优选、十荟团、美团优选、橙心优选、多多买菜、盒马集市、每日优鲜等7家主要社区团购经营者,要求其强化行业主体责任,不得在经营过程中虚构断货、抢货、优惠等不实信息,不得滥用自主定价权等,应当明码标价。

  在这一背景下,7家社区团购经营者签署了《承诺书》,承诺确保市场价格的稳定。

  实际上,每日优鲜等社区团购平台进入市场时,均是以低价揽客。在频繁被约谈后,这一重投入的生鲜电商还能走多远也成为业内关注的焦点。

  不久前,生鲜赛道行业内迎来了洗牌:老玩家同程生活宣布破产,食享会退出社区团购,转型做社区零食便利店。

  4月25日,美团宣布获得百亿融资,投入科技创新领域和社区团购。此前,阿里成立聚焦社区团购业务的MMC事业群,由阿里合伙人、B2B事业群总裁戴珊(苏荃)带队,将已经有近300万日均件单量的盒马集市与零售通的社区团购业务整合。

  与此同时,兴盛优选也拉来安大略省教师退休基金,完成新一轮3亿美金融资……生鲜赛道内的竞争远没有结束。

  但对于每日优鲜来说,在上市前重金投入,仍没有挽救连年亏损的尴尬局面。招股书显示,2018-2020年,公司营收35.47亿元、60.01亿元和61.30亿元。虽然营收总体呈现增长态势,但2020年的增速仅有可怜的2%,这与2019年69%的增速相比,下降太多。

  更重要的是,在报告期内,每日优鲜净利润分别为-22.32亿元、-29.09亿元和-16.49亿元,3年净利润持续为负,共计亏损67.9亿元。

  今年一季度,每日优鲜营收为15.30亿元,对应净利润为-6.10亿元。也就是说,盈利依然是每日优鲜在短期内无法触及的事。

  对于此,有市场观点认为,每日优鲜收入增速持续下降,净利润未见扭亏迹象,这与其“前置仓模式”商业模式不无关系。

  其中,每日优鲜就是前置仓模式,而美团、拼多多等都选择了“预购+自提”的社区团购模式。一位行业人士告诉记者,前置仓模式的好处就是靠近社区,在用户中心附近建立仓储。“用户在App下单后,骑手直接就近取货,线下免配送费起送。这能满足用户及时性要求,提升用户体验。”

  “但坏处也显而易见:由于订单不确定性,导致存货有积压风险。同时,由于每个地段消费者差异,用户的喜好和差异必然不同,且30分钟送达的前置仓模式,需要提前备货,如果不能对覆盖区的用户需求做准确评估,可能会出现断货问题,还存在如何补货的问题。”该业内人士说道。

  深度科技研究院院长张孝荣也对记者表示,与其它赛道相比,社区团购的场景更为复杂。“中国的零售行业庞大而分散,所有的零售商都面临三个难题:第一是长链条,零售涉及的采购、物流、营销、售后等环节太多,牵一发而动全身。任何细微的负面因素,都可能严重影响用户体验。第二是低毛利,尤其是生鲜商品,标准化程度极低,损耗率大,几乎是一门无利可图的生意。第三是跨区域,中国土地广阔,区域差异很大,各地用户的消费习惯也千差万别,严重限制了零售行业的规模化。“

  因此,张孝荣认为,“快打”策略在消费品市场容易奏效,但在社区团购领域,需要“慢工出细活”。这意味着在这一领域,入局的玩家需要做好持久战的准备。

  平安证券分析师王维逸也在研报中指出,由于生鲜品类毛利率低、配送成本弱规模效应,使得前置仓盈利能力较弱。与此同时,前置仓模式要实现盈利需较长时间,订单量对盈利能力提升至关重要。

  “2021年一季度,叮咚买菜日均订单量达77万笔,而每日优鲜近17万笔;对应叮咚买菜单用户月均交易订单量达3.4笔,而每日优鲜是0.7笔每月。对比发现,单用户月均交易订单量是两者总订单量差距主因。”王维逸表示,因此,扩大会员规模,推动订单量增长,是每日优鲜接下来要做的事。

  不过,记者注意到,在截至2021年3月31日的12个月中,每日优鲜活跃用户为789万人,比2020年底还减少约78万人。这对于每日优鲜来说,显然并不是一件好事。

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